「誤發的」Dell Android小筆電新聞稿

Bsquare公司昨天（5/6）先是發布一篇新聞稿說將為戴爾（Dell）把Adobe Flash移植到他們最新的Android小筆電上，接著又把這篇新聞稿撤下，然後叫大家不要理會這篇誤發的新聞稿。

這是「誤發的」新聞稿原文：
＞＞Bsquare to Port Adobe Flash Lite on New Google Android Netbook for Dell
該新聞稿原文的梗概，新聞報導中已有說明，在此不詳述：
＞＞軟體商誤發新聞稿　戴爾小筆電計畫曝光？
好會誤發！
不知看倌相不相信這篇新聞稿真的是誤發？
我是不相信。
而且，就算這篇新聞稿真的是誤發好了，兩家好端端的名門正派公司，沒事會寫那麼一篇新聞稿來誤發？
我的結論是：真的有這件事；而且，我懷疑這可能是新聞炒作技巧。
就一般新聞稿布發布流程來推斷，特別是涉及與客戶合作關係的新聞稿，要誤發的可能性相當低。特別是，兩家公關及行銷人員不可能不知道外界媒體在炒作Android小筆電新聞，對Dell這種公司一定是虎視耽耽之下。
照一般流程來推理，首先，Bsquare公司要發這樣的新聞稿一定要先問Dell這個重量級大客戶，雙方合作的事是不是可發新聞稿，或是可不可以對外透露？戴爾可以隨他高興，說「不」或說「好」。若是戴爾說「不」，Bsquare公司不會冒犯得罪客戶、失去客戶的風險，擅自發布新聞稿或對外透露。
當然，「對外透露」的控管是較難的，你難保公司內那麼多的員工，沒有一位是IBM來的（International Big Mouth）。
但是，新聞稿呢？新聞稿一定是得到Dell首肯之後，Bsquare公司主管接著才會交待行銷或公關部門（或配合的公關公司）去撰寫，不會先寫好新聞稿然後問戴爾，可不可發？
而且，通常來說，在發稿前也會經高層主管審閱。除了愚人節我不敢講，不然公關部門（公司）不可能沒事可以寫篇敘事如此具體的新聞稿，然後如入無人之境的就這樣發出去。
當然，我們也不排除真的就是有些我們不知道的狀況，讓他們誤發新聞稿。例如，就是有個攪不清楚狀況或流程的菜鳥，就在一切還沒就緒時就發出去了。但既使如此，那新聞稿內容是那裡來的？如果沒這件事，戴爾還沒事先同意，Bsquare會寫一篇新聞稿在那裡放著讓菜鳥誤發？
在實務經驗裡，公關部門（公司）召回新聞稿（recall）的案例其實還相當多，但通常的理由都是發出新聞稿後發現到資料錯誤，或是剛好有突發狀況而讓新聞稿變得不適宜，或是該事件突然延後或取消等等的。但沒遇過像這次一樣，發出新聞稿之後，說這件事完全子虛烏有的。
不論這篇新聞稿是不是誤發，我認為應該有這件事；而且是炒作新聞的可能性較大；另一個可能則是戴爾要測風向，而且產品推出的確定性還不夠高。
攪神祕？
「攪神祕」絕對是行銷人員必修的一堂課。
全球的媒體和讀者都 一樣，有個習性，正式發表的新聞很可能會大事變小事，小事變沒事，那廠商的記者會可能就白辦了。
但若是改變個作法，讓事情若隱若現，媒體和讀者就愛挖，若是這種不是官方發布的，而是被「挖」出來的新聞，就有很大的機會沒事變小事，小事變大事，大事變天大的事；只是要如何做得漂亮，既要掩蓋，又要讓媒體可以「挖」得到，技術上就較難些，而且若操作不好，反而會得到媒體的反感。 不過，用「發錯新聞稿」的方式，好像也沒見過。
這其中的大師，恐非蘋果莫屬。但有跡象顯示，戴爾近來也開始學蘋果的攪神祕功夫。
去年底，Dell就先成立一個叫Adamo的神秘網站，故意不告訴你是什麼，然後在今年初的CES上亮一下相，故意讓麻豆小姐從包包中抽一台「傳說中」的筆電，但也只讓記者瞄一下，釣你味口，至於產品任何消息也都不說。請見以下系列報導：
＞＞戴爾的Adamo到底是什麼？
＞＞戴爾的Adamo筆電CES上露臉
＞＞戴爾超薄型Adamo筆電上市　挑戰MacBook Air
Android的好消息？
但這是否意謂著是Android的好消息已近？
目前為止，有被媒體點名說有在測試或評估Android小筆電的，幾乎大廠都入列了。
但我們詳細分析，大廠會推出Android小筆電的新聞，目前應該都只是媒體誇大渲染的成份居多。
但這一則不一樣的是，有實際的「誤發」新聞稿出來，雖然不是戴爾官方的，而是它的合作夥伴的。但如前面的看法，這樣的新聞稿是Bsquare公司單方面誤發的機率是非常低的。
換句話說，這也是大廠可能推出Android小筆電的證據中，最為確鑿的。
這是否就意謂著戴爾就會推出了Android小筆電了呢？我不知道。
科技公司開發或評估新產品，最後產品沒推出的事，也是履見不鮮。而戴爾請Bsquare移植Adobe Flash到小筆電上，到底應該是發生在產品開發的那一階段？距離正式產品推出還有多遠？這個我沒研究，也歡迎了解的人可就此來提供意見。