2015年4月21日 星期二

宏碁可以追過戴爾嗎?

原始發布時間:16 元月, 2009 11:28


宏碁能不能追過戴爾成為PC市場僅次於HP的二哥呢?一年前我可能還有些懷疑,但現在,我認為應該是遲早的事。甚至,可能也不會太晚。




Gartner及IDC剛剛發表了Q4 2008以及整年度的全球PC市場研究報告。這次全球媒體所關注的都是經濟不景氣下,PC市場面臨了六年來最冷的冬天,甚至依IDC數字,Q408比Q407竟然呈負成長,這也是六年來首見的。

參考:PC市場面臨六年來最冷冬天

除了不景氣的議題之外,我注意到另一個問題:宏碁好像快追過戴爾了!

宏碁會不會追過戴爾而成為PC市場第二大的問題,在去年我還不敢篤定,但現在這個新數字出來,讓我覺得相當有可能。

這個問題,我覺得讓數字與統計圖表來說話更快。

我整理了Gartner 2005-2008年間的數字,將全球大廠第四季的市場佔有率做成圖表來呈現這個趨勢。之所以選擇季度,因為就這個問題來說,季度數字會較年度更快反應趨勢。另IDC 2006-2008的數字也可做為參考。

詳細的數字見文後。以下則是我對這個圖表及這些數字的看法與補充:

. 線圖趨勢:直接從圖表來看,宏碁很可能很快就會越過交叉點,也就是追過戴爾。

. 宏碁上下通吃:我們可以看到,HP及Toshiba的市佔率雖然有在提高,但其中HP已近高原期,Toshiba則規模還很小;而「其他」(就是第五名以下的總和),及Dell、聯想則呈市佔率下滑趨勢,很顯然的Acer同時承接了大廠及小廠的市佔率。

. 維持高成長:宏碁近年來一直維持高成長,去年Q4既使很不景氣,出貨仍有約三成(Gartner統計為31.1%,IDC為25.3%)成長;相較之下HP微幅成長,戴爾為衰退。其餘年度數字,可看詳看圖表。

. 品牌效益:圖中「其他」品牌的大幅下滑是相當值得注意的一件事。個人認為,隨著個人電腦價格ASP(平均售價)的降低,品牌的吸引力也越來越強。我們舉一個極端的例子──小筆電。假設一台知名品牌的小筆電賣1萬元,而另一台同樣規格的不知品牌(或小品牌)的產品賣9000元,雖然兩者價差一成,差了1000元,但由於10000元買一台電腦對一些買電腦的人來說可能負擔原本就不大,所以最後還是可能會買10000元的小筆電。個人認為,隨著電腦ASP越來越便宜,這樣的人會越來越多。而這個因素,也可能是宏碁高成長的主要動力之一。

. 筆電市場優勢:另一個數字是這個圖表未呈現出來的。筆電出貨不但已經超越桌電,而且市場多年來原本就有一個趨勢,就是筆電持續高成長,桌電則逐漸呈萎縮。而宏碁也已經在筆電市場超越戴爾,成為市場老二。換句話說,宏碁在筆電市的出貨贏過戴爾,就這個因素來說,其所得到的成長動力也較戴爾高。

參考:全球筆電出貨首度超越桌電 華碩追過聯想

. 小筆電的掘起:從華碩及宏碁的例子可看出,小筆電的掘起的確是台灣廠商的機會。雖然小筆電對於PC業者的營收到底是加分還是負分,產業分析還不是那麼明確的持正面態度,但是對於PC或筆電的整體出貨來看,以宏碁及華碩這樣的台灣廠商來說應該還是有加分效果的。華碩就以Eee PC追過聯想成全球第五大筆電廠商(見前面連結)。

參考:宏碁超越華碩 38%市佔成迷你筆電新龍頭(注意:這是全球數字,不是只有台灣的)

2005-2008 Q4全球主要PC大廠出貨統計(單位:百萬台)

Gartner數字:
公司08出貨08市佔07出貨07市佔06出貨06市佔05出貨05市佔
惠普14915.419.1%1440518.7%1168717.4%943115%
戴爾10319.713.2%10971.714.2%938513.9%1028416.4%
宏碁9637.312.3%7351.39.5%45936.8%34515.5%
聯想5549.27.1%5808.47.5%47737.1%43657%
東芝3654.94.7%3026.93.9%25763.8%20703.3%
其他34006.443.6%35632.746.2%3433951%3308552.8%
總計78082.9100%77195.9100%62686100%62686100%


 

IDC數字:
公司08出貨08市佔07出貨07市佔06出貨06市佔
惠普1519019.6%1472619%1192117.8%
戴爾1061613.7%1132514.6%966114.4%
宏碁911211.8%72729.4%46116.9%
聯想55497.2%58307.5%47627.1%
東芝36704.7%30543.9%25443.8%
其他3316942.9%3544445.6%3350250%
總計77305100%77651100%67001100%

 

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